Kā liecina jaunākie pētījumi par interneta krievvalodīgo segmentu, aptuveni 90% no visiem tīkla lietotājiem regulāri apmeklē sociālos tīklus. Tajā pašā laikā daudzi no viņiem diezgan ērti izmanto nevis vienu, bet vairākus sociālos tīklus vienlaikus. Pareiza izpratne par to, kurš interneta lietotāju kontingents ir vērsts uz konkrēto resursu, ir galvenā atslēga veiksmīgai vietnes popularizēšanai sociālajos tīklos.

Ko mēs meklējam?

Lai sāktu, paņemiet zīmuli un mēģiniet raksturot cilvēkus, kurus redzat kā potenciālos savas vietnes apmeklētājus, un savus nākamos klientus. Šī ir jūsu mērķauditorija. Norādiet tam galveno parametru sarakstu, piemēram:

Ģeogrāfiskais stāvoklis;

• Bērnu klātbūtne;

  Nodarbošanās;

  Sociālais statuss;

  Intereses;

Neņemiet šo piemēru par veidni. Jūsu kritēriji mērķauditorijas noteikšanai var būtiski atšķirties no piedāvātajiem. Apakšējā līnija ir pēc iespējas precīzāk aprakstīt vajadzīgo lietotāju loku. Vai saraksts ir gatavs? Pēc tam apsēžamies pie mikroskopa un uzmanīgi skatāmies, kāds ir konkrētā sociālā tīkla lietotājs. Iepazīstoties ar sociālo tīklu auditoriju, mēs to uzreiz salīdzinām ar saviem potenciālajiem klientiem. Mēs sistemātiski sastādām paši savu sociālo tīklu "profesionālās piemērotības" vērtējumu atbilstoši jūsu kritērijiem. Aiziet!

Saskarsmē ar

Viens no populārākajiem sociālajiem tīkliem aptver visu krievvalodīgo interneta segmentu, bet reģionos ir diezgan labi pārstāvēts. Pretēji dominējošajam viedoklim par vidusmēra lietotāja bērnības vecumu, nesen VKontakte auditorija ir manāmi nobriedusi. Vidējais "mugurkaula" vecums tiek lēsts uz 20-30 gadiem.

Cilvēki šeit ierodas galvenokārt saziņai, aktīvi daloties ar mūziku, fotogrāfijām un dažādām saitēm. Komunikācijai “pēc interesēm” tiek veidotas dažādu tēmu grupas. Visvairāk reklamētajiem ir vairāk nekā 5 000 000 abonentu, starp kuriem pastāvīgo apmeklētāju skaits sasniedz 200 000.

Pēc dzimuma VKontakte saglabā gandrīz ideālu līdzsvaru, un vidējais laiks, ko lietotājs pavada šim resursam, ir 30 minūtes.

Klasesbiedriem

Neatkarīgi no tā, kā Odnoklassniki cenšas atjaunot savus lietotājus, sociālais tīkls joprojām ir galvenā Runet platforma saziņai ar “bijušajiem” klasesbiedriem, klasesbiedriem, kolēģiem utt. Auditorija pārsvarā ir sievietes (70%), un lietotāju vidējais vecums ir ap 30-40 gadiem. Tieši šo sociālo tīklu iecienījuši visvecākie tīkla lietotāji, un daudziem tas asociējas ar mājsaimnieču tikšanās vietu.

No vairāk nekā 40 miljoniem Odnoklassniki armijas vairāk nekā puse “cīnītāju” tiek identificēti kā maskavieši, un pārējie ir aptuveni vienādi ar ārzemniekiem vai citu Krievijas pilsētu pārstāvjiem. Lietotāji ir sadalīti grupās (kopīgas intereses) un kopienās (darba vietas, mācības utt.), un vidējais laiks, ko lietotājs pavada vietnē, pēc dažādām aplēsēm, ir aptuveni 25 minūtes.

Kā gūt panākumus?

Odnoklassniki, tāpat kā VKontakte, ir diezgan daudzpusīga platforma, taču šeit pastāvīgs kontakts ar auditoriju ir ļoti svarīgs veiksmīgai reklamēšanai. Vairāk nekā jebkurš cits šeit būs veiksmīga tādu pakalpojumu un preču popularizēšana, kas neprasa lielu auditorijas maksātspēju, kā arī pakalpojumi, kas lokalizēti noteiktā reģionā. Sniedziet aktuālo informāciju, lūdzu ar akcijām, savlaicīgi atbildiet uz jautājumiem un atbildiet uz kritiku un panākumi Jūsu uzņēmumam ir garantēti!

Facebook

Facebook auditorija būtībā ir profesionāli attīstītākā iedzīvotāju daļa. Parasti tie ir nopietni speciālisti, kas aptver plašu profesionālās darbības jomu. Šeit nav grūti satikt individuālos uzņēmējus, interneta figūras, IT speciālistus, kā arī radošās klases pārstāvjus, dizainerus, reklāmdevējus... Šī tīkla galveno apmeklētāju vecums svārstās no 25 līdz 50 gadiem. Un no lietotāju ģeogrāfiskā izvietojuma viedokļa šeit vairāk ir pārstāvēti lielo pilsētu iedzīvotāji. Facebook galveno auditoriju raksturo sociālais statuss un bagātība, kas nav zemāka par vidējo. Tajā pašā laikā, neskatoties uz vidusmēra lietotāja šķietamo nopietnību, daudziem no viņiem nebūt nav sveši dažādi testi, zibatmiņas spēles un citas izklaides, ko sociālie tīkli nereti izmanto popularitātes iegūšanai.

Atšķirībā no pašmāju VK un OK, Facebook ir pieejama starptautiska auditorija, kā arī biznesa lapu reklamēšanas rīku saraksts, tostarp precīzi mērķēta reklāma (tas nav lēts, bet, ja to lieto pareizi, ļoti efektīvs).

Kurš būs veiksmīgs?

Reklāmas ziņā perspektīvākie šeit būs pakalpojumi un produkti, kas paredzēti nopietnai maksātspējīgai auditorijai. Šeit noteikti būs pieprasītas konferences, biznesa apmācības un semināri. Arī uzņēmumi, kas sniedz pakalpojumus dizaina jomā, jutīsies kā mājās. Ja plānojat izvērst savu darbību ārpus Krievijas, noteikti jākoncentrējas uz reklamēšanu šajā sociālajā tīklā. Izlasiet mūsu padomus par to, kā nesabojāties.

Twitter

Twitter ir īpašs formāts, kas padara šo resursu dinamiskāku. Vidējais Twitter lietotājs aptver plašāku vecuma diapazonu no 20 līdz 40 gadiem, un vīriešu daļa nedaudz dominē pār godīgo pusi. Lieliskā sociālā tīkla integrācija ar mobilajām ierīcēm ir novedusi pie tā, ka aptuveni 75% tā lietotāju ierodas šeit, izmantojot savus sīkrīkus. Šeit jūs atradīsiet daudz biznesa cilvēku, kuri zina sava laika vērtību un to netērēs. 4 minūtes dienā, ko čivinātājs pavada tiešsaistē, ir lielisks apstiprinājums tam.

Daudziem slaveniem cilvēkiem, politiķiem, sportistiem, šovbiznesa zvaigznēm un sabiedrībā zināmām personām ir Twitter konti.

Kuram derēs?

YouTube

YouTube popularitāte pakalpojumā RuNet ar katru gadu nepārtraukti pieaug, un šobrīd šī video mitināšanas ikmēneša auditorija tiek lēsta ne mazāk kā 50 miljonu cilvēku. Kopumā šai platformai ir lokalizācijas 75 valstīs, kas sniedz neticami plašu iespēju iekarot auditoriju starptautiskā līmenī. Tomēr, lai piesaistītu vietnes apmeklētājus, jums nevajadzētu gaidīt izcilus sasniegumus no YouTube. Pat simts tūkstoši skatījumu ar desmit tūkstošiem "patīk" jūsu vietnei var piesaistīt nelielu apmeklētāju skaitu.

Kā vislabāk lietot?

Ņemot vērā YouTube lielo popularitāti, meklētājprogrammas vienkārši nevar ignorēt tā vairāku miljonu auditoriju. Tāpēc jūsu kanālā ievietotie videoklipi noteikti pozitīvi ietekmēs jūsu zīmola rangu meklētājprogrammās (starp citu, līdzīgu iemeslu dēļ neaizmirstiet par to). Tas ir lielisks rīks zīmola popularizēšanai, tostarp starptautiskajā arēnā. Un, izmantojot dažus noslēpumus, jūs varat paaugstināt video mārketinga efektivitāti līdz profesionālam līmenim.

Instagram un Pinterest

Šie foto pakalpojumi pie mums varēja iegūt augstu popularitāti ne tik nesen. Lai gan Instagram ir vairāk atvērts mobilo ierīču lietošanai, Pinterest vairāk koncentrējas uz galddatoru lietotāju. Neskatoties uz to, šo sociālo tīklu auditorija ir diezgan tuva. Tipisks lietotājs ir jaunietis (meitene), kas jaunāks par 24 gadiem. Parasti šie ir vispieredzējušākie lietotāji, kas galvenokārt pārstāv lielas pilsētas. Līdzīgi kā Twitter, arī Instagram piedāvā ērtas iespējas efektīvai tēmturu izmantošanai.

Kuram derēs?

Sekojot sakāmvārda principiem “labāk vienreiz redzēt, nekā 100 reizes dzirdēt”, Instagram un Pinterest sniedz lieliskas iespējas viegli vizualizētu zīmolu popularizēšanai. Tas ir lielisks veids, kā izteikt paziņojumu, ja jūsu produkts vai pakalpojums ir vizuāli estētisks un pievilcīgs. Profesionāli fotogrāfi, pasākumu organizatori, amatnieki un mājmaizes šeit viegli atradīs savu auditoriju.

Tajā pašā laikā tas ir vairāk pielāgots dekoru jomai un roku darbs, taču ir daudzpusīgāks instruments.

Neaizmirsti:

Iepriekš minētais krievvalodīgo interneta izplatītāko resursu apraksts raksturo tikai to galveno auditoriju, tā saukto "mugurkaulu". Sociālo tīklu lietotāju skaits ir milzīgs, un, kas zina, kādu netipisku pārstāvi jūs atradīsit konkrētajā kopienā.

Interneta mārketinga īsais kurss no WebEvolution

Reklāma Odnoklassniki: pilnīgs pārskats

Andrejs Baturins, 2018. gada 12. jūlijs

"VKontakte" ir vispopulārākais Runet sociālais tīkls, tas ir labi zināms fakts. Ikviens cenšas tajā virzīties uz priekšu, aizmirstot par citu platformu, kurai ir liels biznesa veicināšanas potenciāls. Tas nav Facebook vai Instagram, bet gan Odnoklassniki. Mēs šo tīklu neuztveram nopietni, bet velti. Galu galā šī ir milzīga neaizņemta niša, kas var kļūt par lielisku platformu veicināšanai. Sīkāk apskatīsim Odnoklassniki: kā izveidot grupu, reklamēt ziņas, savākt mērķauditoriju šajā sociālajā tīklā.

Uzņēmējdarbības veicināšana Odnoklassniki: vai tam ir jēga?

Šis ir grūts jautājums, jo tas ir tieši saistīts ar vietnes specifiku. Sociālā tīkla apmeklētība ir ļoti pieklājīga - 71 miljons lietotāju mēnesī.

Agrāk domājām, ka tur pulcējas un komunicē cilvēki nobriedušā vecumā. Tā ir tikai daļēja patiesība!

• Tīkla auditorijas daļa vecumā no 25 līdz 34 gadiem ir 27%.
• Vecuma grupu diapazons svārstās no 12 līdz 64 gadiem.
• Dominējošā kategorija ir cilvēki, kas vecāki par 35 gadiem, kas dzīvo reģionos.
• Mobilo ierīču auditorija aktīvi aug, tās īpatsvars pārsniedza 40%.

Jā, biznesa auditorija ir sakrājusies - progresīva, Instagram - modē. Un pārējie parastie cilvēki, kas darbojas kā potenciālie pircēji, ar prieku apmeklē Odnoklassniki.

Viņiem tur tiek radīti visi apstākļi: spēles, video kanāli, dāvanas, humors, tiešraides, radio, aplikācijas utt. Odnoklassniki viņi sazinās, smejas, skatās video, spēlē. Grupas, veikali, preces - viss ir, bet lietotājiem tas nav galvenais. Sirsnīga, draudzīga, vienkārša komunikācija: tāda ir Odnoklassniki atmosfēra.

Tomēr sabiedrība ir diezgan maksātspējīga. Tā kā Odnoklassniki ir daudz maksas funkciju, kas ir ieviestas jau ilgu laiku, bet šodien tiek aktīvi izmantotas. Lietotāji maksā par dāvanām, slēgtiem profiliem, neredzamo efektu. Tas ir, viņi ir gatavi pirkt. Ir tikai svarīgi piedāvāt viņiem neuzkrītošu un kvalitatīvu preci!

Tātad, kas mums ir:

• Aktīvs maksātspējīgs liela auditorija;
• Platforma, kurā ir visi nepieciešamie pakalpojumi un veicināšanas iespējas;
• Ietaupot reklāmas budžetu, jo niša pagaidām ir salīdzinoši brīva!

Secinājums ir acīmredzams: veicināšanai Odnoklassniki ir jēga, ja piedāvājums atbilst platformas formātam.

Paaugstināšana Odnoklassniki tīklā: sākums

Ja vēl neesat iepazinies ar tīkla funkcijām, jums būs nedaudz jāuztraucas. Grupas ziņas netiek rādītas vispārējā lietotāja plūsmā. Tam ir atsevišķa cilne. Tas nozīmē, ka ziņu redzēs tikai ieinteresētais lietotājs. Un materiāls nokļūs vispārējā barībā tikai tad, ja tas tiks koplietots. Tas bija neliels brīdinājums, bet kopumā Odnoklassniki iedzīvotāji ir uzticīgi labiem piedāvājumiem un biznesa lapām.

Kā izveidot grupu Odnoklassniki

Reklāmas grupa ir tikai viens no tiešsaistes klātbūtnes formātiem, iespējams, visizplatītākais.

Tas ir izveidots vienkārši:

1. Galvenās lapas profilā atrodiet "Grupas" un dodieties uz sadaļu "Izveidot grupu vai pasākumu".
2. Pēc tam atlasiet atbilstošo opciju: pasākums, interese vai bizness vai veidojat kopienu?
3. Aizpildiet tukšos laukus ar nepieciešamo informāciju un apstipriniet reģistrāciju.

Ir arī pārbaudes iespēja, tas ir, oficiāls norādīto datu precizitātes apstiprinājums. Tas tiek izpildīts pēc vēlēšanās, kā rezultātā lapa saņem zilu atzīmes ikonu. Piekrītu, lietotāji vairāk uzticēsies kopienai ar oficiālu statusu.

Neaizmirstiet skaisti izrotāt savu grupu. Šim nolūkam ir pieejamas 3 dizaina iespējas: ar attēlu galvenē, ar rakstu un kombinētu.

Veikals Odnoklassniki

Platforma ir paredzēta tiešsaistes veikalu darbībai: šī funkcija tika ieviesta tālajā 2017. gadā.

1. Lai atvērtu veikalu, jums ir jāpievieno sadaļa "Produkti".
2. Lai to izdarītu, dodieties uz iestatījumiem, pēc tam uz pārvaldību, kur sarakstā atlasiet produktus.
3. Aktivizējiet funkciju "Rādīt" un saglabājiet.
4. Lai pievienotu produktus, izmantojiet opciju "Pievienot produktu" no grupu sadaļām.
5. Aizpildiet laukus ar nosaukumu un aprakstu.
6. Varat ievietot izmaksas, norādīt valūtu vai atstāt cenu statusā "sarunāts".
7. Ir vērts pievienot arī preces fotoattēlu, norādot atrašanās vietu.

Šis ir vienkāršs sākotnējo darbību algoritms. Platforma arī ļauj mitināt direktoriju. Produktu reklamēšana Odnoklassniki tiek veikta, izmantojot pakalpojumu myTarget. Tajā tiek veidoti reklāmas ieraksti, par kuriem sīkāk runāsim vēlāk.

Emuārs uzņēmējdarbības veicināšanai Odnoklassniki

Rets emuāru autors sapņo par biznesa lapas vadīšanu Odnoklassniki! Bet izlasiet līdz beigām, un, ļoti iespējams, jūs mainīsit savas domas. Zīmols var izveidot emuāru šajā sociālajā tīklā, lai atbalstītu savu satura stratēģiju. Tāpat kā jebkura veida publikācijās, šeit svarīga ir ievietošanas regularitāte, materiālu kvalitāte un satura daudzveidība.

1. Jums jāsāk ar lapas dizainu.
2. Jāizstrādā satura plāns, lai ievērotu publikāciju biežumu.
3. Blogi ir fotoattēlu, video, teksta formātā. Izlemiet par veidu, tas nebūs stingrs - var kombinēt dažāda veida saturu, taču dažiem vajadzētu dominēt.
4. Jums jāizvēlas tēma, kas atbildīs Odnoklassniki auditorijai. Vienkāršs piemērs: ja jums ir metālapstrādes rūpnīca, jums nevajadzētu rakstīt par frēzmašīnu detaļām, ražošanas procesiem un priekšrocībām. Rakstiet anekdotes no parasto strādnieku dzīves, smieklīgus gadījumus, smieklīgus video un fotoattēlus par rūpnīcas tēmu. Ja jūs regulāri liksiet publikai smieties, viņi atcerēsies jūsu organizāciju.
5. Optimālo amatu biežumu var noteikt pēc rezultātiem un atbildes. Publicēšana nedrīkst būt pārmērīga, pretējā gadījumā platformas algoritms uztvers jūsu emuāru kā uzmācīgu. Izmantojiet analītikas datus.

Jūs varat reklamēt savu emuāru bez maksas. Lai to izdarītu, vispirms jāiegūst oficiālās lapas ikona. Tas dod emuāram izeju īpašā sadaļā. Tālāk no sadaļas varat iekļūt ieteikumos, ja saturs to ir pelnījis.

Neaizmirstiet par. Tātad viņi var viegli iekļūt meklēšanas rezultātos. Izmantojiet atsauces, atbildiet uz komentāriem, iesaistiet lasītājus saziņā un publicēšanā. Var arī avansu atkal par naudu.

Rīki reklamēšanai Odnoklassniki

Tos ir diezgan viegli iemācīties patstāvīgi. Šajā sociālajā tīklā jūs patiešām lēti varat iegādāties pienācīgu pārklājumu tematiskām ziņām. Tīmeklī ir piemēri, kad 20 tūkstoši skatījumu maksā tikai 300 rubļu. Kopš 2018. gada sākuma zem katras publikācijas tagad ir redzama poga “Reklamēt”. Tāpēc jūs varat sākt katra ieraksta reklamēšanu tieši no kopienas. Apskatīsim, kādus reklamēšanas rīkus joprojām varat izmantot.

reklāmas ziņas

No vienkāršām publikācijām tās atšķiras ar to, ka tiek rādītas gan jūsu abonentiem, gan citiem mērķauditorijas pārstāvjiem. Pēdējam tiks dota iespēja "Abonēt", noklikšķinot uz atbilstošās pogas. Reklāmas ziņu demonstrēšana ir pakļauta vispārējiem mērķauditorijas atlases noteikumiem. Jūs iestatāt nepieciešamos parametrus, kas palīdzēs veidot mērķauditoriju. Tas tiek darīts, aizpildot visus myTarget veidlapas laukus.

Kā izveidot?

• Amatu reklamēšana Odnoklassniki un attiecīgi grupās sākas ar to izveidi, publicēšanu.
• Tālāk, izmantojot savu personīgo kontu, jums ir jāģenerē kampaņa "Piezīme", ievietojot saiti uz ziņu vajadzīgajā laukā.
• Mēs veicam mērķauditorijas atlases iestatījumus pēc vecuma, interesēm, kampaņas ilguma, budžeta un sasniedzamības.
• Varat ierobežot savu budžetu līdz tēriņiem dienā vai visai kampaņai.
• Ir pieejama opcija “Izsoles stratēģija”, kurā tiek norādīts maksimālais seansu skaits, fiksētā cena vai minimālā maksa.

Rezultātā kampaņa tiek saglabāta un palaista, un jūs izsekojat tās statistikai pārvaldības lapā.

Video reklāma

Šis ir salīdzinoši jauns rīks, kas ļauj vadīt kampaņas, izmantojot automātiskās atskaņošanas videoklipus. Algoritms kopumā ir tāds pats kā ziņām. Mērķauditorijas atlases iestatījumi ir nedaudz mainīti – ir pievienotas intereses, ienākumi un virkne citu. Grupā tiek izveidots, augšupielādēts “Video”, un pēc tam arī myTarget personīgajā kontā tiek ievietota saite uz to “Piezīmē”. Kampaņa sākas pēc regulēšanas.

Slēptās tēmas

Šāda kampaņa ir paredzēta noteiktai lietotāju grupai. Šis ir īpašs ieraksts, kas netiek rādīts visiem abonentiem, bet tikai "izvēlētajiem". Jūs izvēlaties grupas sastāvu: pēc interesēm, vecuma, reģiona, cita principa.

Lietotņu kampaņas

Odnoklassniki ir arī lietojumprogrammas, to izmantošana (augsta kvalitāte!) ļauj palielināt sabiedrības lojalitāti, jo reklāma šeit ir īpaši neuzkrītoša. Jūsu zīmola elementi ir iegulti lietotnēs, tāpat kā tos var iekļaut spēlē vai videoklipā.

Audekls

Šis ir konstruktors, kas nesen parādījās Odnoklassniki. Kampaņa ietver ziņas un pilnekrāna lapas, kas ir savstarpēji saistītas. Tas ietver mērķa lietotāju, kurš noklikšķina uz ziņas. Pēc tam viņš atver lapu, kurā varat ievietot automātiskās palaišanas videoklipus, slīdņus, panorāmas fotoattēlus un citus skaistumus.

Satura programma veicināšanai Odnoklassniki

Tāpēc viņi iet:

• Emocionāli stāsti. Tie, kas klausītājus aizkustinās līdz sirds dziļumiem: par mīlestību, lojalitāti, draudzību, vilšanos utt.
• Noderīgs video. Īsi un interesanti! Maksimums - 1-3 minūtes! Ar to jūs varat piesaistīt lielu dalībnieku skaitu.
• . Viena un tā pati publikācija var noderēt nevis 1 dienu, bet vairākus mēnešus pēc kārtas. Ja jūs izraisīsit interesi par to un ja tam patiešām ir vērtība auditorijai.
• Straumes, ko tiešraides plūsma ļauj augšupielādēt. No citiem sociālajiem tīkliem jau pazīstams žanrs ir tiešraides, kas tradicionāli nodrošina lielisku pārklājumu, īpaši ar pareizu raidlaika izvēli (18:00-20:00).
• Vienkāršas tēmas. Odnoklassniki lietotāji labprāt piedalās diskusijās par ikvienam pazīstamām ikdienas tēmām. Tās ir problēmas ar bērniem, vecākiem, priekšniekiem, produktiem, inflāciju, receptēm, lauku dārzkopību, adīšanu utt.
• Minimālais teksts. Odnoklassniki auditorija nav pieradusi lasīt garus ierakstus. Iemācieties ietilpināt būtību 6 rindās, tad teksts nonāks zem kaķa.
• Humors. Un atkal humors, ko īpaši novērtē vietējā mērķauditorija.

Izveidojiet labu un saprotamu saturu Odnoklassniki un uzziniet, kā pats reklamēt lapu.

Life hack: meklējiet kopienas, kas līdzīgas jums, un vienojieties ar administratoriem par viesu izlikšanu. Tas palielinās sasniedzamību un bezmaksas abonentu skaitu!

Odnoklassniki var veiksmīgi virzīties uz priekšu, un bāze paliek nemainīga: kvalitatīvs saturs, pārdomāts publicēšanas plāns, draudzīga un pastāvīga komunikācija ar mērķauditoriju un unikāla stila izveide. Segumu ar brīvajiem līdzekļiem varēsiet iegūt pēc gadiem, tāpēc platformā izmantojiet saīsinātos – maksas veicināšanas rīkus. Ja jums ir kādi aizspriedumi par šo tīklu, paskatieties vēlreiz uz skaitli: 71 miljons katru mēnesi ar vienmērīgu auditorijas pieaugumu! Plus: visa nepieciešamā pieejamība grupas vai lapas reklamēšanai.

• Krievija - 45 miljoni,
• Baltkrievija - 2,72 miljoni,
• Kazahstāna - 2,49 miljoni,
• Uzbekistāna - 1,83 miljoni,
• Kirgizstāna - 1,53 miljoni,
• Moldova - 1,41 miljons,
• Vācija - 1,3 miljoni,
• Armēnija - 1,2 miljoni,
• Gruzija - 919 tūkstoši,
• ASV - 880 tūkstoši,
• Azerbaidžāna - 822 tūkstoši,
• Tadžikistāna - 719 tūkstoši,
• Turcija - 619 tūkstoši,
• Lielbritānija - 301 tūkstotis,
• Itālija - 276 tūkstoši,
• Izraēla - 275 tūkstoši,
• Latvija - 226 tūkst.,
• Francija - 211 tūkstoši,
• Rumānija - 119 tūkst

Jāpiebilst, ka izaugsmi no uzskaitītajām valstīm uzrādīja tikai Baltkrievija, Kazahstāna, Kirgizstāna, Vācija, ASV, Tadžikistāna, Turcija, Lielbritānija un Francija.

Sievietes veido 57% no Odnoklassniki lietotājiem. Tāpat kā iepriekšējā gadā, divas vecuma kategorijas 26-35 un 36-45 veido pusi no sociālo tīklu auditorijas. Jāpiebilst, ka kategorijās 18-25 gadi un 26-35 gadi vīriešu ir par 3% vairāk. Un tikai vecuma grupā no 56-65 gadiem dominē sievietes, viņu īpatsvars ir par 5% vairāk nekā vīriešiem.

Ja sadalīsim lietotājus tajos, kuri sociālajam tīklam piekļūst no mobilajiem tālruņiem, un tajos, kuri "sēž" Odnoklassniki no galddatoriem, pamanīsim, ka ar vecumu auditorija nonāk pie stacionārajiem datoriem.

Kopumā 74% lietotāju sociālajam tīklam piekļūst no mobilajām ierīcēm. Mēneša un dienas mobilo ierīču auditorija gada laikā pieauga tikai par 1 miljonu. Ja 2017. gadā ik dienu sociālajā tīklā no viedtālruņiem ienāca 26 miljoni lietotāju, tad 2018. gadā - 27 miljoni.Mēneša mobilo sakaru auditorija pieauga no 50 miljoniem līdz 51 miljonam.

Runājot par Odnoklassniki starpplatformu auditoriju, šeit 48% lietotāju dod priekšroku apmeklēt sociālo tīklu tikai no mobilajām ierīcēm. Starp citu, šis rādītājs gada laikā audzis par 7%. 26% OK apmeklē tikai no galddatoriem, un 26% lietotāju sociālajā tīklā "sēž" gan no viedtālruņiem, gan no datoriem.

” ir sociālais tīkls māmiņām un vecmāmiņām, kā arī atsevišķu apdzīvotu vietu iedzīvotājiem, kur viņi vēl nav informēti par jauniem pakalpojumiem un iespējām. Protams, tas ir tālu no patiesības. Piemēram, saskaņā ar Maskavas metro statistiku 2015. gadā Maskavas iedzīvotāji visbiežāk noplēsa vietni ok.ru, kas daudziem ekspertiem bija pārsteigums.

dzimuma jautājums

Ja ņemam visus mūsu valstī populāros sociālos tīklus, tad katrā no tiem procentuāli nopietns sieviešu pārsvars pār vīriešiem. Odnoklassniki stāsts ir tāds pats - 60% no kopējā skaita ir sievietes, 40% ir vīrieši. Turklāt pakalpojuma vadība atzīmē, ka sievietes ir daudz aktīvākas nekā vīrieši gan funkciju lietošanā, gan maksas pakalpojumu, gan saziņas, gan vietnē atrašanās ilguma ziņā.

Sieviešu auditorijas pārsvars nosaka populārākās diskusiju tēmas un populāru kopienu tēmas: kulinārija, viedie citāti, veselība, bērni, skaistums, attiecības, tūrisms utt. Atšķirībā no sociālā tīkla Vkontakte, kur ievērojams pārsvars ir jaunai auditorijai, kas vairāk sazinās tērzēšanā un kopienas sienās, Odnoklassniki lietotāji liek lielu likmi uz personīgajiem ziņojumiem.

Lietotāju vecums

Odnoklassniki lietotāju vidējais vecums jau daudzus gadus svārstās no 30 līdz 40 gadiem, un ar katru gadu tas tikai palielinās. Piemēram, pirmajos dienesta mēnešos un gados vidējais vecums nebija lielāks par 25 gadiem, kas bija lielisks attīstības rādītājs.

Kopumā Odnoklassniki nepiesaista jaunos lietotājus, jo trūkst daudzu funkciju, kas ir pieejamas citos pakalpojumos, kā arī nespēja apspriest un sazināties ar citiem cilvēkiem sienās un kopienās (tāda iespēja ir, bet salīdzināja citiem pakalpojumiem tas ir pārāk sarežģīts un garš).

Apmeklējumu ģeogrāfija

Neskatoties uz to, ka vairāk nekā puse reģistrēto lietotāju ir no Maskavas un Sanktpēterburgas (kopā ar reģioniem), cilvēki no reģioniem ir aktīvāki. Interesanti, ka "Odnoklassniki" pilsētās, kas atrodas Urālos un aiz Urālu kalniem, ir neapstrīdams līderis starp visām Krievijas vietnēm.

Odnoklassniki ieguva zināmu izplatību arī ārzemēs, bet tikai bijušās PSRS valstīs, kur ir krievvalodīgie un vienkārši krievi. Vietne ir tulkota daudzās valodās, taču ārzemju publika vispār nav pieprasīta (atšķirībā no tā paša Vkontakte). Uzņēmuma vadība, starp citu, neslēpj, ka viņu darba uzmanības centrā ir krievvalodīgie cilvēki vecumā no 30 līdz 50 gadiem.

2014. gada beigās vietnes vidējā mēneša auditorija bija aptuveni 40 miljoni cilvēku.

Kas ir galvenā auditorija

Ja vēlaties veiksmīgi reklamēt preces un pakalpojumus sociālajos tīklos, tad vispirms ir jāiepazīst jūs interesējošās platformas apmeklētāji. Šajā rakstā mēs uzzināsim, kas ir Odnoklassniki mērķauditorija, kas jau vairākus gadus ir Krievijas populārāko vietņu desmitniekā un diez vai ir jāiepazīstina.

"Vecuma" sociālais tīkls - mīts vai realitāte?

Stereotipu par "vecumu" "Odnoklassniki" var salīdzināt ar kaitinošu dziesmu, kas turas pret vēlmi. Rezultātā pat cilvēki, kas ir tālu no sociālajiem tīkliem, uzskata, ka Odnoklassniki vietnes auditorija ir “vecāki” lietotāji. Nekonkrētība formulējumā "vecāki" dod brīvu vaļu interpretācijām: "pusmūža cilvēki", "tie, kas vecāki par 40" un pat "pensionāri". Mēģināsim saprast patieso lietu stāvokli.

Droši vien jebkuram stereotipam ir patiess pamats. Tas attiecas arī uz OK.ru. Ja tā padomā, zināma informācija jau ir ietverta pašā nosaukumā: atrodiet tos, ar kuriem kādreiz mācījāties skolā (saprotams, ka skolu esat beidzis sen, un tā laika sakari netiek uzturēti). Odnoklassniki pastāvēšanas rītausmā viņu “vecuma” statuss nebija mīts, bet gan realitāte, taču tas pilnībā atbilda vietnes sākotnējai koncepcijai. Pēc 2008. gada datiem, lielākā daļa OK lietotāju tobrīd bija vecumā no 25 līdz 34 gadiem.

Taču mēs nedrīkstam aizmirst par nepastāvību, kas raksturīga visam internetam un jo īpaši sociālajiem tīkliem. "Odnoklassniki" nav statisks un pārakmeņojies veidojums, tie nestāv uz vietas, tie transformējas, attīstās. Kopš to palaišanas ir pagājusi gandrīz desmitgade, un 2008. gada statistika šodien šķiet, maigi izsakoties, neatbilstoša. Eksperti atzīmē, ka mūsdienu Odnoklassniki cenšas paplašināt savu auditoriju uz jauniešu rēķina, nezaudējot pārbaudīto “nobriedušo” segmentu.

Šai idejai ir visas iespējas tikt veiksmīgi īstenotai, jo OK.ru ir izklaides platforma, kurā ikviens var atrast sev interesantu saturu, kā arī spēles, filmas vai mūziku pēc savas patikas. Bet tikai laiks rādīs, vai šie centieni novedīs pie vēlamā rezultāta, bet pagaidām Odnoklassniki auditorija ir sadalīta šādi: lielākā daļa lietotāju (35%) ir cilvēki vecumā no 25 līdz 35 gadiem, un šajā jomā ir sievietes un vīrieši. kategorijas tiek sadalītas vienādi. Bet citās vecuma grupās sieviešu un vīriešu attiecība svārstās:

Saskaņā ar citiem datiem Odnoklassniki ir izteikta “sieviešu” vietne (gandrīz 70% sieviešu pret 30% vīriešu). Šajā sakarā šeit pastāvīgi populārs ir "sieviešu" un "ģimenes" saturs.

Ir svarīgi ņemt vērā ne tikai lietotāju dzimuma un vecuma īpatnības, bet arī viņu ģeogrāfisko izplatību, intereses un daudz ko citu. Piemēram, Odnoklassniki vietnes auditorija ir “reģionālāka” salīdzinājumā ar Facebook vai VKontakte lielpilsētu auditoriju.

Tipisks Odnoklassniki lietotājs - kāds ir viņa temperaments?

Neskatoties uz daudzajiem mainīgajiem, ir pilnīgi iespējams uzzīmēt noteiktu vidējo Odnoklassniki apmeklētāja “portretu”.

Odnoklassniki auditorija galvenokārt koncentrējas uz iekšējo komunikāciju, tas ir, profilu apskati un ziņojumapmaiņu. Ziņu plūsma cilvēkus interesē daudz mazāk. Lietotāji nav īpaši izvēlīgi attiecībā uz fotoattēlu satura un ilustrāciju kvalitāti, taču tajā pašā laikā viņiem vairāk patīk grafikas un video nekā teksti. Šo atšķirīgo uztveres iezīmi ir diezgan viegli ņemt vērā, pielāgojot saturu platformai, tāpēc tās ignorēšana būs rupja kļūda.

No mārketinga viedokļa Odnoklassniki vietnes auditorija ir ideāli piemērota masu segmenta reklamēšanai. Šeit ir dažas raksturīgas iezīmes: augsta pirkšanas un lietotāju aktivitāte, zema vidējā pārbaude, aktīva lietotāju dalība konkursos un liels skaits atzīmju par publikācijām.

Tomēr analītiķi neiesaka tirgotājiem "peldēt virsū" un būt apmierinātiem ar vidusmēra lietotāja tēlu. Šeit ir bezgala daudz nianšu, tāpēc neveiklas darba metodes, visticamāk, nebūs efektīvas.